一场猝不及防的寒潮，成为“冷冬”的最强助攻，彻底激活了电暖器市场的一池春水。
受季节因素影响，2019年电暖器整体市场遇冷，表现平平。2020年，新冠病毒肺炎疫情催生出的新营销方式以及多次连续不断的低温刺激，让电暖器市场打了一个彻底的翻身仗。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年9~12月，中国电暖器市场零售量为2535.8万台，同比增长28.7%;零售额为69亿元，同比增长21%。同时，短视频、电商直播等新营销方式的快速普及，也让众多品牌加大了线上布局力度。
艾美特内销体系总部长雷燕在接受《电器》记者采访时表示，新冠病毒肺炎疫情对整个家电行业的发展影响巨大，上半年线下渠道几乎停摆，导致企业不得不发力线上渠道，积极拥抱新渠道、新工具。虽然如此，她仍旧肯定了线下市场的重要性。在她看来，虽然线上市场涨势喜人，但对于电暖器而言，线下市场依然是非常重要的一环，有望在疫情回暖后重振旗鼓，继续发挥作用。
从品牌竞争上看，《电器》记者了解到，2020年一些品牌闻风而来，高价入市，稀释了头部品牌的市场份额，导致电暖器行业品牌集中度出现下降。与此同时，松下、米家、沸尔圣等品牌的不断发力，也加速了电暖器线上市场竞争格局的变化，市场竞争暗流涌动。
面对逐渐提升的关注度与品牌增加所带来的挑战，美的有关负责人仍持乐观态度。在他看来，随着电暖器市场关注度日益增加，品牌竞争日益激烈的状态无法避免，但相较于线下市场，线上市场更缺乏能够占据绝对市场优势的头部品牌。“针对这一形势，美的将积极应对，利用现有优势进一步发展电暖器业务，扩大市场份额。”他说。
