从品类结构上看，众受访企业一致认为，相比暖风机、踢脚线电暖器等速热新品，电热油汀、欧式快热炉等传统电暖器销量缩减明显。奥维云网(AVC)提供的数据显示，2020年9~12月，电热油汀和欧式快热炉在线上和线下市场的零售额渗透率均有所下滑。形成对比的是，暖风机在线上和线下市场占比均实现小幅增长，成为电暖器市场的第一大品类。作为当下电暖器市场发展迅速的新兴品类，踢脚线电暖器发展势如破竹。与前两年高速扩张相比，2020年踢脚线产品也打出了“线上微降、线下持平”的“稳定牌”。
这意味着，对产品特性及取暖方式的创新已成为电暖器行业主流品牌发挥优势的重要方式。作为电暖器市场发展迅速的另一类创新型爆款产品，2020年，石墨烯电暖器市场规模迅速扩大，增势喜人。相比传统电暖器，石墨烯电暖器具有导热性强、促进人体血液循环等优势，受到众多用户认可。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年“双11”期间，推出石墨烯产品的品牌达到28家，机型共计52个，实现零售额规模约5300万元。2020年，石墨烯产品整体市场份额有望达到6.5%，零售额规模有望接近4亿元。
在取暖方式上，“全屋定制取暖”成为时下主流企业更为推崇的取暖方式。通过这一方式，用户不用再担心南北差异以及气候变化问题，无论寒冬还是梅雨季节，在卧室、客厅，甚至是浴室都能拥有不同的取暖体验，满足用户在各类场景下的取暖需求。美的有关负责人表示，作为一家已成立51年的中国家电行业的龙头企业，美的将通过持续不断的科研创新为消费者提供更为优质的产品，推动行业发展，“全屋定制取暖”正是美的主推的产品之一。
与美的不同，在电暖器的市场定位上，格力的定位是“家的温暖守护者”，并根据消费者对不同居家场景的需求推出创新研发的新一代复合式电热膜——膜式暖风机。该产品巧妙地将电热膜与贯流风机组合，形成自上而下的暖流循环，成为“近人取暖”的代表品类，为用户提供舒适健康的家庭定制取暖方案，满足多种场景下用户“近人取暖”和“全屋取暖”的多样化需求。“未来，我们将继续秉承‘追求优异品质’的理念，深耕产品的自主创新，在产品质量、制作工艺、安全保障等方面不断优化改进，为消费者把好‘冬季取暖关’，进一步提升消费者的取暖体验。”格力有关负责人说。
